Extremist groups are increasingly co-opting mainstream fashion brands to express their identity and ideology, often without the brands’ consent. Labels like Stone Island and Fred Perry, once associated with streetwear or sports culture, have been adopted by far-right movements across Europe and the U.S. as subtle symbols of allegiance. This trend highlights how fashion can be used as a form of coded communication — where clothing becomes a political statement rather than just a style choice. Many brands are now struggling to distance themselves from extremist associations, responding with campaigns promoting inclusivity and reclaiming their original image. The situation raises a broader question about who truly controls the meaning of a brand — the company that makes it, or the people who wear it.
Questions: How much do you think clothing affects how other people perceive you (or how you perceive yourself)? Can you think of times when you judged someone based on what they were wearing (or vice versa)? Have you ever stopped buying a certain brand because you discovered something about its politics, ownership, or history that you didn’t agree with? What made you decide?
I gruppi estremisti stanno sempre più spesso cooptando i marchi di moda mainstream per esprimere la propria identità e ideologia, spesso senza il consenso dei marchi stessi. Marchi come Stone Island e Fred Perry, un tempo associati alla cultura streetwear o sportiva, sono stati adottati dai movimenti di estrema destra in Europa e negli Stati Uniti come simboli sottili di fedeltà.
Questa tendenza evidenzia come la moda possa essere utilizzata come forma di comunicazione codificata, in cui l’abbigliamento diventa una dichiarazione politica piuttosto che una semplice scelta di stile. Molti marchi stanno ora lottando per prendere le distanze dalle associazioni estremiste, rispondendo con campagne che promuovono l’inclusività e rivendicano la loro immagine originale.
La situazione solleva una questione più ampia su chi controlli veramente il significato di un marchio: l’azienda che lo produce o le persone che lo indossano.
Domande: Quanto pensi che l’abbigliamento influenzi il modo in cui gli altri ti percepiscono (o il modo in cui percepisci te stesso)? Ti vengono in mente occasioni in cui hai giudicato qualcuno in base a ciò che indossava (o viceversa)? Hai mai smesso di acquistare un determinato marchio perché hai scoperto qualcosa sulla sua politica, proprietà o storia con cui non eri d’accordo? Cosa ti ha spinto a prendere questa decisione?
Learn English With Marcus Online 